趁早上擠地鐵的時間扒了扒微信里關注的公眾號。205個！一天有205篇新文章要看，看1篇平均5分鐘，17個小時才干看完。還有7小時留來睡覺。這么算，一天啥事不用干，光看文章就行了

花了點時間抽取了其中的53個經常更新的來分析下它自定義菜單功能都如何設置。把它菜單項歸納為7種類型，如下：

1自我介紹：關于我

2活動：招聘會、考察、交流、培訓班

3合作：投稿、聯系我設計咨詢

4電商：商城、店鋪、

5文章：精選、近期、歷史、推薦、資訊

6社群：互動社區、論壇、微信群

7廣告：推書籍、推作品、推公眾號

8空格：菜單為空。

這53個公眾號，共有159個菜單項，1個沒有設置置底的菜單。5個只用了2個菜單項。現在還有沒設置菜單的公眾號，這公號是有多懶。統計后，占比見下圖：

文章分類遙遙領先

竟然還有浪費菜單項的直接空的

合作的需求很大

活動跟電商有不少了

社群還沒有受到重視

打廣告的還算比較少

下面具體看看這幾種類型的作用：

一、文章分類：改善閱讀體驗

出現這種類型的原因應該是微信公眾號缺少分類功能，更符合碎片化閱讀的場景。讀者檢查時需要在歷史記錄里翻閱這么多文章，一篇篇往前翻，多費勁，而且還只能按時間來排序，缺少個提綱挈領的目錄。所以大小公眾號往往為了防止碎片化閱讀的弊端，吸取結構化閱讀的優點，用菜單功能做了分類文章的功能，具體用“往期文章、必讀、導讀、精選、好文、最新資訊”來實現索引功能。

PK下結構化閱讀與碎片化閱讀。

結構化閱讀就像看一本書，有前言、提綱、章節。碎片化閱讀其實一直都有，比如報紙，一篇篇文章直接的關聯性不是很強，經典的著作《論語》也是碎片化的2者各有利弊，結構化是系統性的可以深入閱讀，碎片化是隨機的靈活的快速的碎片化更符合當前時代。

除了用菜單功能實現文章分類外，還有設置鏈接到一個輕應用的方式。可選的有白鷺引擎最近上線的一款青雀的產品，有贊也不錯，羅輯思維用的就是還有未來微信即將上線的應用號也是值得期待的

二、合作：備選項

尋求合作類，期望著粉絲主動聯系。大部分是企業公眾號采用的形式，這種形式適應于粉絲特別活躍，公號威信十足的情況。但是粉絲想聯系自然會留言，更何況微信置底自帶留言啊，完全沒必要在這里浪費一欄。

把合作這類型用在菜單欄里的公號還不少。建議此項功能僅作為備選項，可以不單獨占據一個菜單項，還是騰出點空間放其他更有價值的功能吧！

三、活動：變現方式一

這邊主要是線下活動、培訓班類。公眾號組織線下活動，讓粉絲們互動，認識行業大牛，提升技能。此類活動有免費的跟收費兩類，免費的公眾號大概是個人興趣，純公益，多見于個人公眾號。收費的當然是抱著盈利的目的垂直領域里蠻多的各類培訓班、交流會議、專業考察。活動，易于打通線下線上，粉絲也較為活躍，而且還協助公號變現了再開開腦洞，從活動衍生出其他產品也是可能的

四、電商：變現方式二

賣賣賣，以內容為主的公號似乎對這個并不感冒，比例還是比較低。這是微信公眾號的規范變現方式嗎？對大號來說，看看羅輯思維的玩法，賣賣賣，啥都能賣，開腦洞地賣！第一欄是推薦書籍，第二欄是商城，最近在推papi醬。連介紹如何拍賣papi醬的處女廣告植入都可以收個8000門票費。玩得真high其實我比較期待到底哪個土豪最后勝利在papi醬打廣告！土豪的廣告效果如何？

對于小號，做著玩的公號們還是專心經營內容，適度地探索下電商模式也是可以的

五、廣告：變現方式三

書籍推薦、作品推薦、公眾號推薦，還是舉羅輯思維的例子，直接留了一欄專門推薦書籍，再如一些設計類公號留了一欄推薦一些設計項目，還有一些公號推廣其他公眾號的對于公眾號互推這種形式，跟刷淘寶信譽一樣，對整個生態鏈不一定是個好事。

當然，打廣告的前提也是得有大流量啊！所以，沒大流量之前，廣告的變現方式適度嘗試即可。

六、社群：潛力股

這個做的還比較少，大概是需要借助外部鏈接，還有論壇等來實現吧。推薦下興趣部落。

微信公眾號無須額外開發，便能將相對應的興趣部落配置到微信公眾號中，并且支持微信用戶登錄，用戶可以點擊跳轉到與該公眾號相關聯的興趣部落，直接進行檢查、回復話題等操作。興趣部落與微信公眾號打通后，微信公眾號不再只如以往般向用戶推送消息，還能為其粉絲提供與擁有共同興趣的用戶聚集及互動的平臺

社群的潛力還是很大的拭目以待。

七、自我介紹：備選項

這個感覺沒必要，關注微信公眾號時的頁面就有關于本公號的簡要介紹，用戶沒留意到也可以去翻閱歷史文章大致了解。

完全沒必要在菜單欄這么明顯寫個“關于我占據一個好位置。比較欣賞高級點的做法，把本號的特色融入菜單項的名稱里，讓氛圍說話。

1比較好的例子是動畫學術趴：理論透寫、提筆創作、記憶失真。沒有一個字是自我介紹的但看菜單就能知道這號很學術。

2還有一種是個性類型的像坑甲方設計幫：坑人、坑己、坑社會。一直在強調“坑”

當然，實在想不出招了就老實點直白點來個“關于我或者直接鏈接到官方主頁。

八、其他

個人公眾號可以用個性的方式表達。如黃的世界，約見”功能，真叫盧梭的地產觀的來聊天功能。

還可以是一些指南、教程功能，個人文章目錄等。

個人公眾號與企業公眾號菜單項的區別：

企業多活動、培訓、賣賣賣、多圖文、原創+轉載、領域不限

個人多研究、教程、單圖文、原創、重垂直領域

想開個人公眾號，都可以學學：

動畫學術趴：理論透寫、提筆創作、記憶失真。

真叫盧梭的地產觀：做買賣、干活了來聊天。

黃的世界：最熱文章、約見老黃。

InsLab編程指南、繪畫指南、資源索引。

Iri喵星球：繪畫類、寵物名牌。

自在園：新景觀、編程教程、關于我

建筑八卦女：軟妹的文、同城活動、奇怪的人。

坑甲方設計幫：坑人、坑己、坑社會。